市場占有率が大きくなれば収益率も大きくなると思われていた市場戦略は、後に高い市場占有率と低い市場占有率の双方に高い収益性があり、中間的な市場シェアは低い収益性を示す矛盾を孕んだ議論がされるようになる。これは市場占有率の低いニッチな企業が高い収益性を示す事を示唆している。hole in the middle（どっちつかず）が低収益となるのである。

高い占有率を獲得するためには独創的なアイディアか、継続力のある圧倒的な力が必要だが、これを誤解し修正のタイミングを見誤ると何れ沈没する。ニッチを目指す勇気を持つべきではないか？